Énergique et audacieuse, Jaimee Lupton redéfinit l’industrie de la beauté avec un lancement fulgurant. Les tendances actuelles du marché s’apprêtent à être bouleversées avec l’arrivée de deux nouvelles marques, fruit d’une vision créative sans précédent. La première, Laura Polko Los Angeles, s’adresse aux Milléniaux, tandis que la seconde, Daise*, se positionne clairement vers la génération Alpha. Loin de se contenter d’une évolution linéaire, Lupton se positionne en tant qu’initiatrice d’un bouleversement radical, capitalisant sur les attentes d’une clientèle toujours plus exigeante.
Quid de la stratégie derrière ce double lancement ? La synergie des marques réside dans leur identité distincte et leurs cibles respectives, répondant à des besoins spécifiques et contemporains. Ce phénomène met également en lumière la maîtrise de Lupton dans l’art de conjuguer innovation et accessibilité, un impératif dans un secteur en constante mutation. Tandis qu’elle stratifie ses ambitions sur le marché mondial, la fondatrice n’hésite guère à s’aventurer sur le terrain numérique, exploitant les rouages de la communication moderne.
Les marques promettent une gamme de produits alliant efficacité, praticité et respect de l’éthique. La gamme Laura Polko se distingue par son approche dermatologique et sa promesse de qualité supérieure, tandis que Daise* innove en matière de soins corporels et de fragrances. Dans ce contexte, les prévisions concernant les ventes apparaissent audacieusement optimistes, façonnant un avenir rayonnant pour ces entreprises.
Par ces initiatives ambitieuses, Jaimee Lupton insuffle une dynamique nouvelle au marché des soins capillaires. Le monde de la beauté n’a qu’à bien se tenir.
Faits saillants
- Jaimee Lupton, fondatrice de Monday Haircare, lance deux nouvelles marques simultanément.
- Les marques se nomment Laura Polko Los Angeles et Daise*.
- Laura Polko Los Angeles vise la génération Millénaire, en partenariat avec la styliste Laura Polko.
- Daise* se concentre sur les soins corporels et les parfums pour la génération Alpha.
- Laura Polko propose huit produits, y compris des shampoons et après-shampoings axés sur l’humidité et la protection des couleurs.
- Les prix de Laura Polko Los Angeles varient de 11,99 à 13,99 dollars.
- Daise* lancera une gamme comprenant des gels douche, des sprays corporels et des bombes de bain.
- Daise* vise un chiffre d’affaires de 35 à 40 millions de dollars pour sa première année.
- Les deux marques tirent parti de l’espace numérique et des médias sociaux pour leur lancement.
- Les produits sont certifiés dermatologiquement et sans cruauté.
- Les marques prévoient une expansion rapide à l’international, ciblant les États-Unis, l’Europe et l’Australie.
Une Lancement Dynamique en 2025
Jaimee Lupton, la créatrice derrière Monday Haircare, frappe un grand coup en 2025 avec le lancement simultané de deux nouvelles marques. Sous l’égide de Zuru Edge, elle dévoile Laura Polko Los Angeles, en collaboration avec la coiffeuse Laura Polko, et Daise*, orientée vers les soins corporels et les parfums pour la génération Alpha.
Des Marques Sister au Positionnement Stratégique
Selon Lupton, Laura Polko représente l’aînée des marques, tandis que Daise* incarne le benjamin. Cette dynamique familiale reflète non seulement un héritage de qualité, mais aussi une différenciation des cibles de consommation. Le succès prévisionnel de Monday Haircare, avec des ventes anticipées de 200 millions de dollars, pèse dans l’évaluation des nouveaux projets.
Laura Polko Los Angeles : Une Éventail de Produits Innovants
La nouvelle marque Laura Polko Los Angeles se compose de huit produits, dont quatre duos shampoing et après-shampoing, soigneusement formulés pour l’hydratation, la protection de la couleur, la réparation et le volume. Tous les produits sont testés par des dermatologues et respectent des normes de cruelty-free. Le budget de ces soins varie de 11,99 à 13,99 dollars, et ils seront disponibles dans les magasins Target.
Une Projeter d’Avenir Brillant
Les experts de l’industrie pensent que Laura Polko Los Angeles pourrait générer environ 10 millions de dollars en ventes durant sa première année. Lupton souligne la synergie entre Laura et l’essence de la marque. En parallèle, Daise* a bénéficié de quatre ans de développement et prévoit d’ajouter quatre autres marques sur le marché dans les deux prochaines années.
Une Vision Referencée par les Tendances Actuelles
Laura Polko, avec une clientèle comprenant des personnalités telles que Gigi Hadid et Sydney Sweeney, affirme que ses produits incarnent une esthétique décontractée et chic. « Je rencontre de nombreux clients désirant un style de cheveux naturel et élégant », a-t-elle déclaré. Le développement de la marque a inclus des années de recherche, avec des plans d’expansion vers le stylisme déjà envisagés pour 2025.
Exploiter le Numérique pour Toucher les Consommateurs
Ces marques s’inscrivent également dans un paysage numérique, avec une forte empreinte sur les réseaux sociaux. Lupton et Polko ont tiré parti de la montée en puissance de TikTok et d’autres plateformes pour capter l’attention d’un public averti. « Les adolescents sont plus informés que jamais, appréciant la transparence autour des ingredients et des routines de beauté », a affirmé Lupton.
Daise* : Une Approche Adaptée à la Génération Alpha
Daise* commence son parcours chez Ulta Beauty, avant de s’étendre vers Target en 2025. Avec une gamme de 28 produits, incluant un gel douche moussant, un spray corporel, et une fragrance, Daise* propose des parfums interchangeables, abordés en mode ludique selon les humeurs. Les prix oscillent entre 3,99 et 7,49 dollars.
Stratégies de Croissance Éclair
Les estimations préviennent que Daise* atteindra entre 35 et 40 millions de dollars de ventes dans sa première année, renforcées par des plans d’expansion souples. Les priorités incluent l’entrée sur cinq marchés clés dans les 18 mois suivant le lancement. Lupton se montre optimiste quant à la capacité de sa société à répliquer le succès de Monday Haircare à l’international.
Innovation et Réciprocité dans l’Approche de Marques
L’approche de Lupton pour chaque marque est fondée sur une stratégie différenciée. La créativité dans le packaging et les formulations est essentielle. « Être différent et audacieux, c’est notre credo », explique-t-elle. Cette démarche inclut la possibilité de tirer des enseignements des autres secteurs d’activité de Zuru, tout en garantissant que chaque marque conserve son essence.
Collaboration avec le Secteur Retail
Brandir des partenariats efficaces est une priorité. Le modèle hybride de Lupton lui permet de répondre à de différentes demandes de détaillants, notamment avec le récent lancement de Being Haircare en partenariat exclusif avec Walmart. Les choix stratégiques dans le développement de ses marques reposent sur des analyses minutieuses à chaque étape.
Les formulations luxueuses et le design sont des éléments clés qui garantissent l’attrait de ses marques tout en les rendant accessibles. La portée de son travail au sein de l’industrie reflète une vision prometteuse de l’avenir de la beauté et de l’innovation.
Comparaison des Nouvelles Marques de Jaimee Lupton
| Marque | Description |
| Monday Haircare | Marque principale avec des ventes prévues de 200 millions en 2024, se concentre sur l’accessibilité. |
| Laura Polko Los Angeles | Co-créée avec la stylist Laura Polko, cible les Millennials avec des produits visant l’hydratation et la protection des couleurs. |
| Daise* | Visant la génération Alpha, propose des soins corporels et des parfums. Prévu d’atteindre 35 à 40 millions de ventes en première année. |
| Gammes de produits | Laura Polko lance avec huit produits, Daise* avec 28 articles axés sur l’humeur et mix & match. |
| Ethique de marque | Des approches distinctes, l’un axé sur la personnalité, l’autre sur l’innovation et l’évolution des besoins. |
| Placement en magasin | Laura Polko sera disponible chez Target, Daise* entrerait d’abord chez Ulta Beauty. |
| Stratégie numérique | Forte présence sur les réseaux sociaux, ciblant les consommateurs natifs du digital. |